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淘宝自然搜索优化,陷入这5个误区可能会致命

如果你把淘宝的玩儿法粗暴的分成两种:有资源(直通车、钻展、淘宝客、活动、网红直播等)、没有资源(自然搜索优化,获取免费流量),那我想大多数中小卖家还是属于后者。他们每天的核心工作也是想办法去做优化,去提高排名,从而能够获得更多的免费自然搜索流量。

这也可以理解,为什么淘宝从发展至今,一些违规的操作方法都非常受欢迎(哪怕知道有可能是假的)。当然,这里我们不谈违规,我们只谈谈,在日常的搜索优化过程中,中下卖家很容易陷入的几个误区。你要知道,这些误区很有可能致命。

首先我们要知道,不管你多厉害,你不可能把淘宝自然搜索排名的算法给弄出来,这跟百度和谷歌的算法一样,属于机密,你不可能知道。并且不同类目,不同店铺基础,甚至在不同时间点,淘宝的搜索算法都是有很大区别的。因素多、因素的权重不一样、动态变化,这些都让我们在做淘宝的自然搜索优化时,实际上只能从趋势和大方向出发,但是这已经足够了。

淘宝自然搜索优化,陷入这5个误区可能会致命,赶紧数数,下面的这些误区,你中了几个?

1. 随便用外面找来的所谓的方法和技巧

当自己不行的时候,就很容易相信所谓的大神。我想几乎每一个淘宝卖家都接触过所谓的干货技巧吧?但是悲催的是,你拿回去用,不一定管事儿。是作者再欺骗你么?不一定!因为人家也许是真的成功了,那为啥你不行?

这就是方法和技巧的适用性问题,尤其是在做自然搜索优化的时候。就像前面说的,类目不一样、店铺基础不一样、甚至时间点不一样,这都会导致自然搜索规则发生调整。举个简单的例子吧:

比如说上下架时间的规则,每年双十一之前,你可以在很多平台看到各种帖子,都在说要把商品调整到双十一当天下架,这样可以获得更多的免费自然搜索流量。双十一是一个特殊的时间点,其实你仔细的想一下,你就会发现这个方法几乎就是胡说八道。

首先,大多数卖家几乎都看过这样的帖子,如果都去调整到双十一当天下架,那跟都没做有什么区别?所以,你放心,淘宝的搜索技术部门肯定也知道这个问题,所以在当天,下架时间权重几乎是可以忽略不计的。反而如果你胡乱编辑,很有可能你原先积累的一些搜索权重都没了。

其次,双十当天要什么?一定是要数据啊!所以,人气高的商品、大卖家的商品、有优势的商品、增长好的商品,这些才是主推的东西,你调整一下下架时间就有用?只能说你太天真。

2. 搜索优化还是集中在对单个商品的优化上

以前的时候,这没有问题,你在进行自然搜索优化的时候,将精力放在单品上,比如人气的提升,销量的提升,标题的优化、首图详情页等的优化。因为在以前是爆款时代,许多店铺经常会出现只有一两款商品卖的好,但是其他商品没有销量的情况。

但是你会发现,现在这越来越少。店铺内一两个爆款撑全局的情况,在很多的类目当中都越来越不靠谱。更多的时候,你反而会发现这样的店铺,爆款权重在“莫名其妙”的逐渐降低。

为什么?现在现在整个自然搜索的变化趋势是:从单品导向像店铺导向转移。换句话来说,如果一个商品的排名得分是由“单品”和“店铺”两部分构成的,以前是单品占比大,现在是店铺得分占比大。

所以接下来你必须要清醒地认识到(但是大部分人现在不清醒),你现在做优化最应该做的很有可能是你平时不关注的,你现在做的很有可能是不能短期见效,但是做好了威力无穷的:

(1)随时监控你店铺的滞销宝贝(一个月之内没有销量,你就可以认定是滞销了),确保你店铺当中的滞销率小于20%,然后店铺内的商品不要大批量的都是只销售1一件,5件是一个不错的标准(当然,你要看类目),店铺内有10%左右的宝贝销量能够相对比较多。(比如100件以上,但是也要看类目)

(2)随时监控你的DSR评分不要持续下降。既然是动态变化的,所以有那么一两天下降都是正常的,但是你千万不要持续下降,如果连续7天持续下降,那么你的店铺权重就会降低,然后你就会发现你的搜索排名再下降。

(3)店铺层级不要持续下降。这个其实取决于很多因素,流量、客单价、转化率等等,这个指标如果持续下降,也会影响店铺的综合权重的。

(4)关于店铺违规。这东西很气人,因为你任何一个商品的任何一种违规,都会有可能因为影响了店铺的综合得分,进而去影响商品的自然搜索排名。

3. 直通车会给自然搜索加权

这是很多淘宝卖家容易犯的一个错误,甚至有一些代运营公司以此忽悠客户去大额投入直通车。但是悲催的大家却发现,很多时候,你开直通车了,你的自然搜索排名反而又下降了,导致只要车一停就没有流量,店铺业绩完全依赖直通车。

那么直通车到底对自然搜索有没有影响?有,影响肯定是有的!但是怎么影响呢?看你开车的效果。如果你开车的效果好,各项数据都好,那么直通车对自然搜索就是有利的影响,是给你的排名加权的,反之,抱歉,是给你降权的。

所以,开车行为本身并不能给你加权或者不加权,起决定作用的是你开车的效果。

4. 只要销量上去,排名就能够靠前

如果说在以前的时候,这个规则是很好使的,所以,那时候有各种各样的爆款打造方法,只要把销量干上去,你的自然搜索排名就会好,比如直通车打爆、钻展打爆、淘宝客打爆、活动打爆等等。

但是,现在你自己可以去试一下,你去搜索一些关键词,你会发现很多时候,并不一定是销量高你的排名就能靠前,销量因素在绝多数类目只是其中的一个影响因子而已,还有很多的其他的因素在起作用。

5. 关于新品的问题

许多中小卖家认为新品是没有机会的。这个想法其实非常的不靠谱,为啥?你想啊,要是新品没有机会,那淘宝岂不是很快就会变成一堆过时产品的天下。所以,新品一定会有流量扶植的,所不同的不过是,获得的这种扶植的多少的问题,渠道的问题。

可以确定以及肯定的是,淘宝的搜索引擎是一定给新品流量扶植的,那么这里就会涉及到三个问题:

(1)给多少扶植。这种扶植是给你展现的机会,而不是给你流量(也给不了你,因为用户点击才算流量),所以新品扶植期,点击率是很重要的一个指标。具体给你多少机会,取决于很多的因素,比如你的店铺基础,你的新品同款数量,你的店铺层级等等

(2)通过什么渠道给你。关键词搜索是主要渠道,所以新品的标题写作是非常重要的,也会有一些其他的渠道。

(3)扶植多久问题。分类目,有的短的可能就一周,长的一般在4周左右。

好了,淘宝自然搜索优化,陷入这5个误区可能会致命就先分享到这里,希望对大家有所帮助,更多怎么开淘宝店知识请关注华仔学堂:http://www.huazhiwx.com

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